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Dans un monde où capter l'attention est devenu une priorité, les conférences animées par des intervenants inspirants s'imposent comme des outils puissants. Ces moments forts permettent de fédérer des équipes, motiver des collaborateurs et transmettre des messages stratégiques aux clients et partenaires. Rencontre avec Clémence Falewée Bréard, fondatrice de l'agence de conférenciers Simone & Nelson. Article extrait du magazine print Idéal Investisseur n°2.
« Une conférence bien pensée, c’est une expérience qui dépasse le cadre de l’événement lui-même », explique Clémence Falewée Bréard. Son agence organise chaque année la venue de plus de 400 conférenciers pour des PME et des grands groupes, sélectionnant soigneusement les intervenants capables de délivrer le bon message à la bonne audience. « Il ne s’agit pas seulement de faire venir une personnalité pour le prestige, mais de transmettre un message fort qui marquera les participants », indique la fondatrice.Les thèmes les plus demandés, comme la motivation, le leadership ou l’innovation, répondent aux besoins spécifiques des entreprises. Par exemple, certaines PME, qui n’organisent qu’un seul événement annuel, voient dans ces conférences une occasion unique de marquer leurs équipes : « Dans ce cas, elles veulent se faire plaisir. C’est le moment de rencontrer une personnalité qui va leur apporter une source d’inspiration hors norme. » Une pratique qui s’inscrit également dans la montée en puissance du concept de « marque employeur », largement adopté par les grandes entreprises. « Certaines organisent même des rendez-vous réguliers avec des conférenciers, comme des petits-déjeuners thématiques ou des appels en visio sur l’heure du déjeuner pour nourrir une réflexion continue. »
Pour les collaborateurs, ces interventions peuvent donner un nouveau souffle. « Écouter un conférencier, partager des expériences de résilience ou des visions innovantes peut stimuler la créativité et renforcer l’engagement », souligne Clémence Falewée Bréard.Dans un cadre externe, l’intervention d’une personnalité célèbre lors d’un événement public devient un levier de communication puissant. « Si vous annoncez la présence de Tony Parker, cela aura un impact important sur le taux de participation à l’événement », précise-t-elle.Cependant, ce n’est pas parce qu’un intervenant est célèbre que les résultats seront conformes au but recherché. « Le brief du demandeur est très important : c’est le moment où il va nous donner ses objectifs et où l’on va chercher à comprendre le centre d’intérêt des participants, la génération à laquelle ils appartiennent. On ne propose pas le même profil selon l’audience. »
Simone & Nelsoncollabore ainsi avec des profils très divers : experts scientifiques, philosophes, journalistes, entrepreneurs, sportifs, humoristes… Parmi les conférenciers qu’il est possible de solliciter figurent des personnalités comme le chef étoilé Thierry Marx, Michel-Édouard Leclerc, Frédéric Mazzella, l’expert en climat Jean-Marc Jancovici, l’aventurier Mike Horn ou encore des figures de renommée internationale telles que Ban Ki Moon, ancien secrétaire général des Nations Unies. « Certaines personnes souhaitent faire venir une personnalité précise, d’autres cherchent un intervenant reconnu sur une thématique bien définie. L’objectif peut être, par exemple, de prendre la parole après les vux du président de la société pour évoquer le thème de l’écologie, si c’est une orientation pour l’année qui vient ». Une short-list d’intervenants est alors présentée, suivie d’une rencontre entre le conférencier retenu et le client pour finaliser les derniers détails.Côté budget, la prestation commence à 5 000 euros et peut atteindre 10 000 euros pour des personnalités médiatiques ou reconnues. À cela s’ajoutent des frais de déplacement. Au-delà de leur coût, ces événements offrent un retour sur investissement certes difficilement quantifiable, mais indéniable. « Les conférences ont cette capacité rare de toucher les participants à un niveau personnel, de provoquer des prises de conscience ou d’ouvrir des perspectives nouvelles. Certaines rencontres marquent durablement, tant sur le plan individuel que collectif », conclut l’experte.
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Il y a quelque chose qui me dérange un peu dans cet article. On parle tout le temps de "personnalités" comme si c’était la seule façon d’attirer du monde et d'inspirer. Si une boîte veut vraiment faire une différence, pourquoi ne pas miser sur des experts moins connus mais tout aussi talentueux ? L'impact pourrait être tout aussi fort, si ce n'est plus, et ça serait sûrement moins cher au final. Ça me fait penser qu'on se concentre trop sur les noms et pas assez sur le véritable contenu qu'ils peuvent apporter.
Tout ce truc autour de la "marque employeur", c'est une mode. C'est comme si on mettait des paillettes sur un gâteau sec, juste pour le rendre un peu plus appétissant. Est-ce que réellement, une conférence avec une "star" peut transformer le quotidien et l'engagement des employés ou c'est juste une jolie façade ? J'ai bossé dans des boîtes où le management pensait qu'une visite d'expert pourrait régler les problèmes d'une culture d'entreprise dysfonctionnelle. Raté ! Peut-être que c'est possible, mais il faut aller au-delà du show et vraiment s'attaquer aux vrais soucis internes.
Avoir une personnalité influente lors d'une conférence, c'est bien joli sur le papier, mais est-ce que ça fonctionne vraiment ? Je suis sceptique. On a tous assisté à des confs où l'intervenant était captivant mais, une fois rentré chez soi, on retourne dans notre routine et rien ne change vraiment. Est-ce que c'est pas juste une façon de booster les ventes d'un événement ?
Je me demande si inviter une personnalité pour booster le moral ou motiver les troupes, c'est vraiment nécessaire. Les PME qui balancent tout leur budget annuel dans un conférencier connu, est-ce que ce n'est pas juste une mode ? Je serais curieux de savoir combien de temps cet élan d'inspiration dure après l'événement. Parfois, il faudrait peut-être investir dans un coaching plus régulier plutôt que dans un show d'une journée ! L'effet Tony Parker ou autre, c'est bien, mais le quotidien, ça se gère peut-être différemment.
Perso, je me dis que les confs avec des stars ou des grandes figures, c'est un peu aléatoire. Oui, certaines personnes peuvent être super inspirantes, mais si elles ne collent pas à l'audience, tu perds l'effet escompté. Faut vraiment bien briefer en amont pour que ce soit pas juste de la poudre aux yeux. C'est pas toujours garanti que la renommée de l'invité suffise à captiver et motiver les troupes.
