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Le géant a été reconnu coupable de pratiques anticoncurrentielles par un tribunal américain. La sanction attendue pourrait mettre en péril son avenir.
Dans un jugement historique d'août dernier aux États-Unis, Google a été déclaré coupable de maintenir un monopole illégitime, ouvrant la porte à d'éventuelles sanctions sévères. La justice américaine envisage des mesures drastiques, incluant une possible scission de l'entreprise, tandis que Google pourrait également faire face à d'autres plaintes de la part d'annonceurs et de concurrents. Des analystes de Bernstein estiment que le préjudice et le montant total des réparations pourraient s'élever à plus de 100 milliards de dollars.Au cœur de cette bataille antitrust se trouve l'abus par Google de sa position dominante dans le marché des annonces textuelles, où la firme aurait imposé des tarifs excessivement élevés. Le verdict révèle que Google aurait régulièrement augmenté ses prix de 5 à 15 % pour réaliser ses objectifs financiers, ignorant les prix concurrentiels, une stratégie coûteuse à mesure que des annonceurs envisagent des actions de groupe pour obtenir des dédommagements.Selon le tribunal, cette tactique a généré d'énormes profits monopolistiques, notamment à travers les annonces placées en tête des résultats de recherche, qui représentent 65 % du marché publicitaire global lié à la recherche. En 2020, ces publicités textuelles constituaient 80 % des revenus publicitaires de Google, atteignant 104 milliards de dollars.
Cette décision judiciaire pourrait n'être que l'amorce d'une vague de litiges contre Google. Des entreprises comme Yelp, spécialiste des évaluations en ligne, ont déjà entamé des poursuites, accusant Google d'exploiter son monopole pour évincer ses rivaux dans le secteur de la publicité locale. Ces accusations, bien que rejetées précédemment par la Federal Trade Commission américaine, pourraient trouver un nouveau souffle avec ce jugement. D'autres pourraient se joindre à cette plainte, anticipant un changement dans l'équilibre des forces judiciaires contre Google.Ces procès pourraient immerger Google dans une période prolongée de conflits juridiques, à un moment crucial où l'intelligence artificielle transforme le domaine de la recherche en ligne. L'incertitude judiciaire pourrait entraver la capacité de Google à innover à la vitesse nécessaire, posant des défis significatifs pour son avenir.
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Parallèlement aux démêlés américains, Google affronte aussi des sanctions en Europe. En France, l'Autorité de la concurrence a imposé une amende de 250 millions d'euros pour non-respect des engagements liés à la loi sur les droits voisins. Ces engagements comprenaient la négociation de bonne foi avec les éditeurs de presse et une transparence dans la répartition des revenus publicitaires. L'entreprise a également été condamnée à payer une amende de 2,4 milliards d'euros par la Commission européenne en 2017 pour abus de position dominante, décision contestée par le géant mais récemment appuyée par l’avocate générale de la CJUE. La firme est aussi sous le coup d'autres procédures au sein de l'UE. En 2018, elle avait été condamnée à une amende de 4,1 milliards d'euros pour abus de position dominante sur les téléphones mobiles Android. Décision elle aussi contestée et en appel.Tandis que Google propose des mesures pour corriger sa trajectoire, les perspectives de nouveaux procès et de sanctions supplémentaires en Europe préfigurent des temps compliqués pour le géant de la technologie. L'ère de la tolérance semble révolue, avec des régulateurs mondiaux de plus en plus intransigeants face aux pratiques anticoncurrentielles des grandes firmes technologiques.
C'est quand même fou de se dire qu'une amende peut atteindre 100 milliards de dollars. Google va devoir remanier toute sa stratégie pour éviter ça. On assisterait peut-être à un bouleversement de l'industrie des annonces en ligne. C'est troublant
Ça fait plaisir de voir que même les géants peuvent être tenus responsables de leurs pratiques! La question est : cette sanction suffira-t-elle à changer réellement les choses ?
Si Google perd autant d'argent, qu'est-ce que ça va donner pour les utilisateurs et les services qu'on utilise tous les jours ? J'ai du mal à imaginer qu'ils peuvent trouver un moyen de compenser une telle somme sans que ça ait un impact quelque part.
Sérieux ? 100 milliards de dollars, c'est énorme ! Qui aurait cru que Google pourrait se retrouver dans une situation aussi délicate ?
C'est pas étonnant que Google finisse par trébucher avec toutes ces pratiques ! Faut dire qu'ils ont trop dominé le marché, ça pouvait pas durer éternellement. Vous pensez que ça va impacter leurs parts de marché en France ?
