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Le 17 janvier 2025, à quelques jours de son retour à la Maison-Blanche, Donald Trump a dévoilé sa propre cryptomonnaie, le « $Trump », à la surprise générale. Deux jours plus tard, Melania Trump a emboîté le pas avec le lancement du « $Melania ». Présentées comme des « meme coins », ces cryptomonnaies, issues d'une tendance mêlant humour et spéculation, traduisent une stratégie qui va bien au-delà des simples marchés financiers. Si elles captent l'attention par leurs chiffres impressionnants, ces initiatives envoient également un message politique et posent des questions sur la centralisation des profits au sein de la Trump Organization.
Le « $Trump » a fait une entrée fracassante sur le marché. Avec une émission initiale de 200 millions de jetons, la cryptomonnaie a rapidement atteint une valorisation totale de 6 milliards de dollars dès les premières heures. En seulement trois jours, cette valeur est montée à 14 milliards, portée par un prix unitaire de 61,99 euros enregistré le 20 janvier au matin. Le volume d’échange sur 24 heures s’est établi à plus de 31 milliards de dollars, reflétant un engouement important, notamment lors des heures d’ouverture du marché asiatique où le prix a bondi de 73 %. Fait notable : 80 % des jetons « $Trump » sont toujours détenus par Donald Trump et son entourage. À la valeur actuelle, cela représente 24 milliards de dollars, une réserve massive qui leur confère un contrôle quasi total sur le marché de cette cryptomonnaie. Le « $Melania », bien que plus discret, s’est aussi fait une place sur les marchés dès son lancement. Émis à 162 millions d’unités pour quelques centimes l’unité, il a vu son prix grimper à 13,23 euros au matin du 20 janvier, portant sa valorisation totale à 2,15 milliards d’euros. Contrairement au « $Trump », son lancement a été plus mesuré, sans envolée spectaculaire. Cela semble refléter une démarche plus symbolique, centrée sur la personnalité de Melania Trump et son retour dans la sphère publique. Les deux projets sont gérés par CIC Digital, filiale de la Trump Organization, et s’inscrivent dans une stratégie qui combine habilement finance, marketing et politique.
Le lancement de ces cryptomonnaies va bien au-delà d’une simple opération financière. Il s’agit aussi d’un geste stratégique adressé à plusieurs publics. En lançant leurs propres « meme coins », Donald et Melania Trump entrent dans un univers souvent perçu comme jeune, irrévérencieux et tourné vers la spéculation. Ce n’est pas un hasard si le « $Trump » a été conçu sur le modèle du Dogecoin, l’une des cryptomonnaies les plus populaires malgré son absence de cas d’usage concret. La différence ici, c’est que la notoriété de Trump elle-même devient la valeur sous-jacente du jeton, le transformant en un actif à la fois spéculatif et symbolique. Pour la communauté crypto, ce lancement est un événement. Il confirme que même des figures politiques de premier plan prennent ce marché au sérieux, tout en exploitant son caractère viral. Mais cet engouement n’est pas sans risque : l’absence de réelle utilité économique des « $Trump » et « $Melania » pourrait rapidement faire retomber l’intérêt, laissant certains investisseurs avec des pertes importantes. Donald Trump n’a jamais fait les choses à moitié lorsqu’il s’agit de son image. Le « $Trump » est donc bien plus qu’une cryptomonnaie : c’est un produit dérivé politique. En pleine ascension vers son retour à la présidence, l'actif numérique devient un outil de communication. Il joue sur l'image de survivant des batailles politiques et judiciaires, tout en renforçant son lien avec une base de supporters fidèles. Pour Melania Trump, le « $Melania » semble répondre à un besoin différent. Loin de la stratégie de domination du marché adoptée par son époux, cette cryptomonnaie s’apparente à une déclaration personnelle, voire une réaffirmation de sa place dans l’écosystème Trump.
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Au-delà de l’image, ces cryptomonnaies constituent une machine à lever des fonds d’une efficacité redoutable. Avec 80 % des jetons « $Trump » entre les mains de Donald Trump et de son entourage, les flux financiers générés par cette cryptomonnaie se concentrent directement dans les coffres de la Trump Organization. À terme, les profits potentiels sont colossaux, avec une valeur actuelle de plusieurs milliards et des perspectives encore plus grandes si la spéculation continue. Le « $Melania », bien que plus modeste, participe également à cette dynamique. En positionnant ces actifs comme des produits à forte connotation symbolique, les Trump exploitent un marché où la spéculation permet de lever des fonds sur un simple coup de pub...
Avec le lancement de ces meme coins, les Trump repoussent une nouvelle fois les limites entre finance, communication et politique. Si ces cryptomonnaies séduisent par leurs promesses de gains rapides et leur lien direct avec des figures publiques emblématiques, elles posent aussi de nombreuses questions. Le contrôle centralisé exercé par la Trump Organization, en contradiction avec les principes de décentralisation propres aux cryptomonnaies, suscite des inquiétudes. De même, la dépendance à la spéculation rend ces actifs extrêmement volatils et expose les petits investisseurs à des pertes importantes. Que l’on parle d’un coup marketing ou d’une stratégie financière habile, ces cryptomonnaies incarnent une nouvelle ère où l’image personnelle devient un produit monétisable à grande échelle. Un pari risqué, mais qui, pour l’instant, semble payer.
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